Der Singles’ Day wurde in den 1990er Jahren in China geboren. Er wurde von Studenten an Universitäten ins Leben gerufen, um den Single-Status zu feiern und den gesellschaftlichen Druck zu mindern, in einer romantischen Beziehung zu sein. Der 11. November wurde bewusst gewählt, da das Datum aus vier Einsen (11/11) besteht, die symbolisch für Alleinstehende stehen.
Der Singles’ Day wurde nicht von einer einzelnen Person oder Organisation erfunden, sondern entstand als eine Art inoffizielles Fest unter Studenten. Der Feiertag gewann jedoch größere Bekanntheit, als 2009 der chinesische Online-Händler Alibaba den Anlass aufnahm und ihn zu einem großen Verkaufsereignis umwandelte. Alibaba begann, spezielle Rabatte und Verkaufsaktionen anzubieten, die den Singles’ Day zu einem der umsatzstärksten Shopping-Events der Welt werden ließen.
Obwohl der Singles’ Day aus der studentischen Kultur entstand, gewann er an internationaler Bekanntheit, als Alibaba, der chinesische E-Commerce-Riese, ihn 2009 in ein großes Verkaufsereignis verwandelte. Durch massive Rabatte und Marketingkampagnen wurde der Singles’ Day zu einem der erfolgreichsten Einkaufstage des Jahres.
Der Feiertag entstand als eine Art Feier der Unabhängigkeit und Selbstliebe für Singles. Er sollte eine positive Einstellung gegenüber dem Alleinsein fördern und den Menschen helfen, den Druck der Gesellschaft zu überwinden, der oft mit Heirats- oder Beziehungsnormen einhergeht.
Am Singles’ Day gibt es riesige Verkaufsaktionen und Rabatte, die viele Einzelhändler und Online-Shops anbieten. Die Veranstaltung zieht Millionen von Käufern an, die auf der Suche nach Schnäppchen und Angeboten sind, insbesondere im Bereich Elektronik, Mode und Lifestyle.
In den Wochen vor dem Singles’ Day nutzen viele Unternehmen umfassende Marketingstrategien, darunter Live-Übertragungen und Influencer-Kampagnen, um ihre Produkte anzubieten und den Verkauf anzukurbeln. Oft gibt es spezielle Vorverkaufsaktionen und “Flash Sales”, um die Kunden zum Kauf zu animieren.
Ursprünglich war der Singles’ Day ein Feiertag für Alleinstehende, aber mittlerweile feiern auch Paare und Familien diesen Tag, um von den Sonderangeboten zu profitieren. Besonders in China ist der Singles’ Day zu einem gesellschaftlichen Ereignis geworden, das Menschen aller Altersgruppen anzieht. Auch im internationalen Handel gewinnt der Singles’ Day an Bedeutung, wobei viele Unternehmen in den USA, Europa und anderen Regionen an den Rabattaktionen teilnehmen.
Im Vorfeld des Singles’ Day bewerben Unternehmen ihre Produkte intensiv, oft mit Hilfe von Influencern und sozialen Medien. Live-Streaming-Events sind ebenfalls populär geworden, bei denen Produkte vorgestellt und verkauft werden, oft begleitet von Unterhaltungsprogrammen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass viele Verbraucher monatelang auf diesen Tag hinarbeiten und ihre Einkäufe im Voraus planen.
Der Singles’ Day hat in den letzten Jahren erstaunliche Verkaufszahlen erzielt. Im Jahr 2022 erzielte Alibaba am Singles’ Day einen Rekordumsatz von über 84,5 Milliarden US-Dollar. Dies stellt eine bemerkenswerte Steigerung gegenüber den Jahren zuvor dar und zeigt die immense Kaufkraft, die an diesem Tag mobilisiert wird.
Der höchste Umsatz wird im Ursprungsland des Singles’ Day, China, erzielt. Rund 90% des weltweiten Umsatzes am Singles’ Day sind auf chinesische Käufer zurückzuführen, wobei Alibaba und andere große Online-Händler eine zentrale Rolle spielen. Die Popularität des Singles’ Day breitet sich jedoch auch auf andere Länder aus, in denen Online-Einzelhändler besondere Angebote für den gleichen Tag bereitstellen.
Der Singles’ Day hat sich von einem studentischen Feiertag zu einem globalen E-Commerce-Phänomen entwickelt, das Milliarden von Dollar generiert und als Vorzeigebeispiel für das Potenzial von Online-Shopping gilt. Er symbolisiert sowohl die Feier des Alleinseins als auch die wirtschaftliche Kraft, die in der Gemeinschaft der Alleinstehenden steckt.
Der höchste Umsatz am Singles’ Day wurde 2022 erzielt, als Alibaba am 11. November 2022 84,5 Milliarden US-Dollar (RMB 540,3 Milliarden) Umsatz generierte. Dies stellte einen Rekord für den Feiertag dar und zeigt das enorme Marktpotenzial, das dieser Event weiterhin hat.
Der niedrigste Umsatz wurde im Jahr 2009 erzielt, dem Jahr, in dem Alibaba begann, den Singles’ Day kommerziell zu fördern. In diesem Jahr wurde ein Umsatz von weniger als 10 Millionen US-Dollar verzeichnet. Dies ist darauf zurückzuführen, dass der Feiertag zu diesem Zeitpunkt noch relativ unbekannt war und erst in den folgenden Jahren an Popularität gewann, insbesondere nach der Einführung von Rabattaktionen durch Alibaba.
Quellenangaben
- Alibaba Group – Offizielle Pressemitteilungen, Umsatzberichte und Informationen über den Singles’ Day
- Forbes – Artikel über die Umsatzentwicklung des Singles’ Day, Zwischenergebnisse und Analysen zu den globalen Auswirkungen des Singles’ Day
- Business Insider –Berichte über die wirtschaftlichen Daten und den Einfluss des Singles’ Day auf den Einzelhandel
- Reuters – Üblicherweise fundierte Finanzberichte über den Umsatz des Singles’ Day
- Wikipedia – Artikel über den Singles’ Day
